en fr nl

blog

Waarom is toon-op-toon zo populair geworden?

Gepost op: 27 May 2019

Terug naar overzicht

De sociale media staan er bol van: toon-op-toon en harmonieuze combinaties in alle denkbare kleuren. Een mooie combinatie komt van Bla Station. Het is een sofa met een rustgevende combinatie van wijnrood en roestbruin. Maar ook in de groenen en gelen valt het op. Van emerald tot grasgroen, van zonnebloemgeel tot oker. Eén ding hebben deze combinaties gemeen: op het kleurenspectrum behoren ze tot dezelfde familie of, in NCS termen, tot dezelfde kleurendriehoek. Maar waarom is toon-op-toon plots zo populair en waarom moeten we er rekening mee houden?

© Bla Station

Rust in tijden van eclecticisme
De eerste reden ligt voor de hand. Het interieur is vandaag zo overladen met diverse stijlen en prints, dat de nood aan rust steeds groter wordt. En harmonieuze combinaties brengen rust. Contrasterende kleuren daarentegen werken prikkelend en voor sommigen zelfs storend. Door kleuren te kiezen uit dezelfde kleurendriehoeken in de NCS ATLAS breng je rust in de overvloed. Zelf oriënteer ik me eerst op de kleurencirkel. Ik zoek dan mooie harmonieën in de bijhorende driehoeken. Het voordeel van de NCS Atlas (de mijne is al enkele jaren oud maar doet het nog steeds) is dat de kleuren betrouwbaar zijn. Gedrukte boeken zijn een samenstelling van CMYK en daarom nooit even accuraat.

© Niek De Prest

Oh so Instagrammable
Bla Station is niet de enige die van toon-op-toon houdt. Wie even zoekt op Instagram of Pinterest vindt wel meer voorbeelden. Fraaie voorbeelden meestal. En hier ligt meteen ook een tweede verklaring. Toon-op-toon oogt prachtig op foto. Kijk maar naar onderstaande foto’s van Anna Church. Met Instagram als één van de toonaangevende platforms, wordt steeds vaker aandacht besteed aan de ‘instagrammability’ van het ontwerp. Met andere woorden, een product moet in de eerste plaats mooi staan op Instagram en Pinterest. De reden ligt voor de hand: steeds meer mensen oriënteren zich op deze platforms. Vooral millennials zijn meer nog dan boomers beïnvloed door trends die ze op de sociale media spotten. Hou daar rekening mee.

© Anna Church

Personaliseren zonder risico
Een derde reden voor het succes is de eenvoud waarmee je kan personaliseren. En wat dat personaliseren betreft, is de NCS ATLAS mijn bijbel. Je kiest een kleurendriehoek, neemt de Design Masks bij de hand en je bent vertrokken. Door in dezelfde saturatie of vergrijzing te blijven, ben je ook zeker van een geslaagde rustgevende combinatie. Het is ook een goede manier om trendkleuren te integreren. Daarvoor ga je omgekeerd tewerk. Start met de trendkleur en zoek met welke combinatie je het beoogde beeld neerzet. Want vergeet niet: om een beeld neer te zetten, werk je beter met combinaties dan met een afzonderlijke kleur.

© Niek De Prest

Vaker combinaties voorstellen
De toekomst is voor zij die de juiste combinaties voorstellen. Laat dat alvast duidelijk wezen. En voor die bedrijven die hun klanten durven laten dromen met foto’s van echte toepassingen. Kleuren combineren is een verdraaid moeilijke job die vaak tegenvalt als je te hard probeert om creatief te zijn. Kijk maar naar de eenvoud van de beelden van Anna Church. Zij houdt het kleurenpallet strak in de hand. Combineert vanuit een trendkleur en vult aan met neutralen. Succes gegarandeerd.

© Anna Church

Cross selling bevorderen
Wie eenmaal de kracht van toon-op-toon heeft ontdekt, is op weg naar meer: meer omzet, meer rust, meer toegevoegde waarde, meer visual branding,…

Bij een sofa horen de juiste kussens, bij tafellinnen de juiste accessoires, etc. In bed, in bad, op de smartphone, letterlijk overal neemt tone-op-tone je mee naar meer producten waarmee je stijlvol het interieur kan aankleden. Een kleurbeeld neerzetten smaakt dus altijd naar meer. Het doet letterlijk kopen.

Het enige nadeel is misschien dat je kleur moet bekennen. En natuurlijk moet je af en toe eens de rust doorbreken met een accent, een anti-kleur of een gewaagde statement. Kwestie van te prikkelen of geprikkeld te worden.

Niek De Prest

Trend Analyst & Business manager @ Bigfish

Niek De Prest

Niek De Prest is al sinds 2005 werkzaam als trendanaliste en communicatiespecialiste. Haar trendprognoses hebben voornamelijk betrekking op de wereld van de technologie, innovatie en lifestyle. Niek De Prest is bedrijfsleider van BigFish, een dynamisch bedrijf dat trendanalyses omzet in nuchtere bedrijfsstrategieën en efficiënte communicatie.