en fr nl

blog

Zijn kleurentrends voorbij?

Gepost op: 30 Nov 2017

Terug naar overzicht

Ik ben trendwatcher en ik heb een probleem. Al enkele jaren wordt er nog maar heel weinig nieuws geproduceerd. De eclectische stijl overheerst. We lijken uit-gedesigned. Daarom focus ik de laatste tijd steeds meer op kleur. Kleuren zijn de materialisatie van een maatschappelijke trend.

Inkarnat kleuren

Neem nu het zachte roze en het vergrijsde blauw dat op Milan Design Week zo overheersend was. Mijn Duitse vriend Axel Venn, kleurenprofessor en auteur van ‘Das Farbwörterbuch’ noemt het ‘Inkarnat Farben’. Kleuren van de huid, de ogen, de mond. Dat ze bijna tijdloos zijn – ondanks alle ‘kleuren van het jaar’- wijst op een diepe behoefte aan meer menselijkheid. Ook het tatoeëren wijst op het verlangen naar een unieke identiteit Je ziet deze kleuren dan ook vaak in combinatie met ronde vrouwelijke vormen. 

‘Inkarnat farben’ de kleuren van de huid, de mond, de ogen, wijzen op het verlangen naar meer menselijkheid.

‘Inkarnat farben’ de kleuren van de huid, de mond, de ogen, wijzen op het verlangen naar meer menselijkheid.

‘Inkarnat farben’ de kleuren van de huid, de mond, de ogen, wijzen op het verlangen naar meer menselijkheid.

Roze, de meest geziene kleur op Milan Design Week 2017.

Niek De Prest.

Bernhardt Design.

Twijfelkleuren

Maar ik zie ook heel veel twijfelkleuren die bijzonder geschikt zijn voor mensen die liever géén mening hebben. NCS S 5020-R80B en blurple (blue + purple) behoren tot deze groep. Deze kleuren kan je moeilijk benoemen. Ze zijn noch het een noch het ander en mede daarom wijzen ze op de afwezigheid van een trend die een statement maakt.

Blurple, blue + purple, is een typische twijfelkleur.

Algoritmen die kleurentrends voorspellen en combinaties maken

Uit mijn vroege jaren als trendwatcher (ik ben begonnen in 2004) heb ik nog massa’s beelden en presentaties overgehouden. Ik heb ook de kleurenpaletten uit die dagen opnieuw bekeken en barst daardoor van de zelfkritiek. Hoe kon ik zo achteloos met kleur omgaan? Vandaag benader ik kleur met de methodologie van een mind hunter . Niet dat er geen buikgevoel meer aan te pas komt, maar de wetenschap neemt duidelijk de bovenhand. Ik merk dit ook in de fashion industry: daar worden algoritmen ingezet om de volgende kleurentrend te voorspellen en kleurcombinaties worden steeds vaker voorgekauwd door software. Niet de trends overheersen, wel de economische doelstellingen, de doelgroepen, de omzet… En het werkt.

 Zijn kleurentrends dan echt voorbij?

De industrie zal blijven trendkleuren naar voor schuiven en trendwatchers zullen patronen zoeken en vinden. Maar wie er doorheen durft te kijken, weet dat kleuren niet langer het doel zijn. Ze zijn het middel. Vandaag moet kleur een intieme relatie met de klant ontwikkelen en hem aanzetten tot kopen.  De tijd dat een merk een herkenbare brand identity ontwikkelde en die overal op dezelfde wijze neerzette, is immers ook voorbij.

Niek De Prest

Trend Analyst & Business manager @ Bigfish

Niek De Prest

Niek De Prest is al sinds 2005 werkzaam als trendanaliste en communicatiespecialiste. Haar trendprognoses hebben voornamelijk betrekking op de wereld van de technologie, innovatie en lifestyle. Niek De Prest is bedrijfsleider van BigFish, een dynamisch bedrijf dat trendanalyses omzet in nuchtere bedrijfsstrategieën en efficiënte communicatie.